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      一、何谓品牌战略

      品牌战略是一种高层次的营销战略

      它不是简单做做形象,而是以品牌为统领,对企业营销体系的全面规划

      它不是与生俱来,而是市场竞争发展到高级阶段,对市场营销提出的新的要求

       

      二、品牌战略的作用

      打造品牌的意义在于为企业创造利润,为消费者创造价值。这要求品牌必须同时具备市场规模(做大)与价值感(做出档次)。成功的品牌战略,是品牌做大、做强的蓝图。

       

      三、品牌战略的内容

      品牌战略是在品牌愿景指导之下,围绕品牌定位的一系列营销要素规划

      营销是过程,品牌是结果

      什么是品牌?

      先进的观点:品牌是一个价值综合体。

      针对竞争来说,品牌是商业竞争发展到高层次的必然结果,意味着比竞争对手更加诚信的经营方式;更加优良、更加人性化设计的产品质量与服务。

      对于企业意味着,是和标志联系在一起的一套资产(或负债),它们可以给产品或服务的价值提供增加也可能导致减少。

      对于消费者,品牌的作用在于帮助消费选购与决策

      品牌并不神秘,它是一系列营销活动所最终形成的结果,真正的品牌存在于消费者心智中,而且是不断变化的,影响这些变动的因素就是企业的营销活动。因此,我们虽然经常在谈论品牌,但更多的应该反思自身的营销。

      品牌定位处于营销组合的中心位置,决定了品牌的“质”,围绕品牌定位的诸多营销要素决定了品牌的“量”,因此我们可以说营销组合的质量决定了品牌的强弱。




       

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